🥬 봄동비빔밥 보다 IKEA, Coca-Cola 글로벌 리더가 말아주는 AI시대 필수 이것!

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2026. 3. 11.

플렉스웍 뉴스레터

안녕하세요
플렉스웍 CMO 이혜경 입니다!

플렉스웍 회원 님, 🥬 봄동비빔밥 보다 더 힘날 봄날 소식들로 찾아왔으니 끝까지 함께해주세요! 🙏

1995년, 더 큰 무대를 꿈꾸며 낯선 캐나다 땅에 첫발을 내딛은 한 소녀가 있었습니다. 치열한 준비 끝에 언어와 문화의 장벽을 넘어 디자이너로서 막 사회에 진출하려던 순간, 9/11 테러가 터졌습니다. 전 세계가 얼어붙었고, 북미구직 시장은 그야말로 잔인한 '빙하기'를 맞이했습니다.

하지만 오기와 끈기로 버틴 끝에, 그 소녀는 2013년 글로벌 회사 최초로 '최연소, 이민자 출신, 여성 크리에이티브 디렉터'의 자리에 오르게 됩니다. Nestlé, IKEA, Coca-Cola, Walmart, Bayer, Hershey, Kellogg’s 등 세계적인 브랜드들과 협업하며 글로벌 시장에서 브랜드 전략을 만들어 온 헬레나 윤 님의 이야기는 AI 시대 “브랜드와 커리어는 어떻게 글로벌로 확장되는가”에 대한 깊은 통찰을 줍니다.

20년간 북미·유럽·아시아·중남미 시장에서 브랜드 전략을 설계해온 글로벌 브랜드 설계사 Helena Yoon 님을 만났습니다.

Q. 9/11 테러 직후의 취업난을 어떻게 뚫으셨나요?

당시 광고 예산은 삭감되고 채용 시장은 완전히 얼어붙어 있었습니다. 포트폴리오를 작은 카드로 만들고 우표를 붙여 토론토 전역의 에이전시에 200장 넘게 우편을 뿌렸어요. 결국 한 리크루터의 연락을 받아 70명 규모의 헬스케어 회사에 주니어로 입사하게 되었습니다. 회사가 1,000명 규모로 초고속 성장하는 5년 동안 주말을 12시간씩 바쳐 미국 대학원 MBA까지 병행하며 저를 완전히 다른 사람으로 성장시켰습니다.

Q. 가장 기억에 남는 글로벌 프로젝트로 '크리스티아누 호날두' 캠페인을 꼽으셨어요

앤썸(Anthem)이라는 글로벌 에이전시에서 토론토 지사 크리에이티브 디렉터로 일할 때였어요. 허벌라이프라는 클라이언트가 호날두와 5년 계약을 맺었다며, 아주 단순한 이미지 합성 하나만 빨리 만들어 달라고 요구했습니다. 하지만 저는 이것을 100만 달러 규모의 프로덕션으로 판을 키웠고, 스페인으로 날아가 딱 4시간 주어진 촬영 시간 동안 1년 치 이미지와 비디오 에셋을 모두 뽑아냈습니다. 음악 작곡부터 디자인까지 저의 모든 라이프 스킬을 동원했던 이 프로젝트 덕분에, 팀과 회사의 위상이 엄청나게 높아졌죠.

Q. 플렉스웍에서 새롭게 <글로벌 브랜딩 × 해외 진출 토크룸> 이벤트를 여십니다. 해외 진출을 꿈꾸는 기업과 마케터들에게 가장 강조하고 싶은 포인트가 있다면요?

딱 한 문장으로 정의하고 싶습니다. "해외 진출은 번역이 아니라, 재설계입니다." 언어만 바꾼다고 글로벌 브랜드가 되는 것이 아닙니다. 소비자, 문화, 경쟁 환경이 완전히 다르기 때문에 브랜드의 전략과 메시지도 밑바닥부터 새롭게 정의해야 해요. 이번 이벤트에서 단순한 정보 공유를 넘어, 제가 현장에서 직접 부딪히며 깨달은 글로벌 브랜딩 실전 노하우를 나눌 예정입니다.