👀 요즘 검색할 때 어디서 검색하세요? 

그래서일까요? 요즘 마케터들 사이에서는 "이제 SEO는 끝났다”는 말이 심심찮게 들려옵니다.

그렇다면 정말 SEO는 더 이상 의미가 없을까요? 

📉 '조회수 0' 클릭(CTR)은 줄고 AI는 요약하는 시대

“요즘 홈페이지 조회수 떨어졌던데... 콘텐츠가 안 먹히나?”

예전엔 그래도 글 하나 올리면 조회수도 꽤 나오고, 검색 유입도 눈에 띄었죠. 그런데 요즘은 클릭률도 줄고, 트래픽도 예전 같지 않아 답답함을 느끼는 마케터들이 많아졌습니다. 하지만 그건 콘텐츠나 마케팅의 문제가 아닙니다. 다만, 사람들이 선호하는 ‘검색 방식’ 자체가 바뀌었을 뿐입니다. 

생성형 AI는 검색 결과를 요약할 때, 신뢰할 수 있는 콘텐츠를 찾아 인용합니다.

즉, 조회수가 0처럼 보여도, 누군가의 질문에 내 콘텐츠가 AI의 답변으로 쓰이고 있을 수 있다는 거죠.

실제로 미국 마케팅 기업 BrightEdge에 따르면, SGE가 포함된 검색 결과에서는 기존 웹사이트의 클릭률(CTR)이 평균 31% 감소한 것으로 나타났습니다. 국내에서도 비슷한 현상이 빠르게 감지되고 있고요.

우리가 지금까지 알고 있던 SEO의 ‘성과 지표’가 달라지고 있는 셈입니다.

🤖 SEO는 사라지지 않는다. 다만, 대상이 바뀌었을 뿐

검색결과 상위노출이 중요한 건 여전하지만, 이제는 ‘내 콘텐츠가 얼마나 잘 보이느냐’보다 AI가 내 콘텐츠를 얼마나 ‘신뢰하고 인용할 수 있느냐’가 중요해졌습니다. 즉, 클릭을 유도하는 SEO에서 AI가 선택하는 콘텐츠로 노출 패러다임이 바뀐 것이죠.

📌 앞으로의 SEO, 무엇이 달라질까?

1. 클릭보다 인용이 중요해진다

AI가 콘텐츠를 요약해 제시할 때, 출처로 인용되는 콘텐츠가 승자입니다.

2. 키워드보다 E-E-A-T 중심 전략

Google이 공식적으로 중요하다고 밝힌 경험(Experience), 전문성(Expertise), 권위(Authoritativeness), 신뢰성(Trustworthiness)은 AI가 신뢰할 수 있는 콘텐츠의 기준이기도 합니다.

3. 구조화가 생존 전략이 된다

AI가 읽고 인용하기 쉬운 콘텐츠는 구조화가 잘 된 글입니다.
예: 제목-소제목-H태그-F.A.Q-리스트-표 등

💡 마케터가 지금부터 할 수 있는 실천

✅ 콘텐츠 제작 시, 질문-답변형 구성 도입하기
✅ 구조화된 마크업(HTML, H태그 등) 사용하기
✅ 브랜드 블로그·페이지에 전문성과 신뢰성 기반 정보 정비하기
✅ AEO(Answer Engine Optimization) 전략 고민하기

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